İşveren Markası Sunumu: Ücretsiz PowerPoint Şablonu ve EVP Rehberi

İşveren markası, şirketinizin çalışılacak bir yer olarak nasıl algılandığıdır ve bu algı siz bir şey söyleseniz de söylemeseniz de oluşur. Bilinçli bir işveren markası çalışması, bu algıyı çalışanlarınızın gerçek deneyimine dayanan net bir vaatle yönetmeyi amaçlar. İşveren markası sunumu şablonumuz, bu çalışmayı yönetime veya iletişim ekibine anlatmanız için hazır bir kurgu sunar: neden önemli olduğu, bugünkü algı, çalışan değer önerisi (EVP), aday yolculuğu, kanallar, çalışan elçiliği, ölçüm ve ilk 90 günlük plan.

Şablon; işveren markası projesini başlatan İK ekipleri, zor dolan pozisyonlar için kalıcı çözüm arayan yöneticiler ve iletişim ekipleriyle ortak çalıştay düzenlemek isteyen şirketler için hazırlandı. Her slaytta konuşmacı notları bulunur.

Şablonda Neler Var?

Sunum kapak dahil 15 slayttan oluşur:

• Neden İşveren Markası? Temel ilke kutusuyla birlikte gerekçeler.
• Bugün Nasıl Algılanıyoruz? İlan başına başvuru, teklif kabul oranı, ilk yıl ayrılma oranı, tavsiye skoru, kariyer sitelerindeki puan ve doldurma süresi için gösterge kartları.
• Dinleme: Veri Kaynaklarımız: Çalışanlar, ayrılanlar, adaylar ve dış görünüm.
• Çalışan Değer Önerimiz (EVP): Gelişim, ödül ve denge, ekip ve kültür, anlam ve etki sütunları; her sütun somut kanıt ister.
• EVP Cümlemiz: Vaadin tek cümlelik ifadesi.
• Aday Yolculuğu: Farkındalık, ilgi, başvuru, mülakat, teklif ve ilk 90 gün adımları.
• Temas Noktası İyileştirmeleri: Aşama, bugünkü durum, iyileştirme, sorumlu ve tarih tablosu.
• İletişim Kanalları ve İçerik Planı: Kanal, hedef kitle, içerik türü ve sıklık.
• Çalışan Elçiliği: Gönüllülük ilkesi, paylaşım kuralları ve KVKK uyarısı.
• İşe Alım Kaynakları: Kaynak dağılımı grafiği (örnek veri).
• Ölçüm Göstergeleri ve İlk 90 Gün Planı.

İşveren Markası Sunumu Nasıl Hazırlanır?

1. Önce dinleyin. EVP yazmadan önce çalışan anketi, odak gruplar, çıkış görüşmeleri ve aday geri bildirimlerinden veri toplayın. Çalışanların sizinle kalmasının gerçek nedenleri, EVP'nin hammaddesidir.
2. Bugünkü durumu ölçün. Gösterge kartlarını işe alım sisteminizden ve anket sonuçlarınızdan doldurun; başlangıç değeri olmadan ilerlemeyi gösteremezsiniz.
3. EVP sütunlarını kanıtla yazın. "Gelişim fırsatları" gibi genel ifadeler yerine "her çalışana yıllık gelişim planı" gibi doğrulanabilir uygulamalar kullanın.
4. Aday yolculuğunu aday gözüyle yaşayın. Kendi ilanınıza mobil telefondan başvurun; başvuru süresini, alındı bilgisini ve geri dönüş hızını not edin.
5. İyileştirmeleri önceliklendirin. Temas noktası tablosunu çalıştayda doldurun ve etkisi yüksek, uygulaması kolay adımlardan başlayın.
6. Kanalları hedef kitleye göre seçin. Her kanalda aynı EVP mesajını farklı formatla anlatın.
7. Ölçüm planını onaylatın. Göstergeleri çeyreklik raporlama takvimine bağlayın.

İşveren markası çalışmasının temel adımlarını ayrıntılı okumak için işveren markası oluşturma rehberimize, başvuru ve mülakat sürecini iyileştirmek için aday deneyimi yazımıza göz atabilirsiniz.

Sunumu Çalıştay Aracı Olarak Kullanmak

Şablon yalnızca bir onay sunumu olarak değil, ekiplerle yürüteceğiniz bir çalıştayın iskeleti olarak da kullanılabilir. Dinleme slaytında toplanan verileri paylaştıktan sonra katılımcılardan EVP sütunlarının her biri için şirketinizde bugün gerçekten var olan uygulamaları yazmalarını isteyin. Aday yolculuğu slaytında her aşama için adayın ne hissettiğini ve nerede vazgeçtiğini tartışın, ardından temas noktası tablosunu birlikte doldurun. İK, iletişim, işe alım yapan yöneticiler ve birkaç farklı kıdemden çalışanın katıldığı karma bir grup, hem daha gerçekçi bir EVP hem de daha güçlü bir sahiplenme sağlar.

Dikkat Edilecekler

Vaat ile gerçeklik uyumlu olmalı. İşveren markasındaki en büyük risk, gerçek deneyimin karşılamadığı bir vaattir. Bu durum işe alımı kısa vadede kolaylaştırsa bile ilk aylardaki ayrılışları artırabilir. EVP'deki her ifadenin bugün en az bir uygulamayla doğrulanabildiğinden emin olun.

Çalışan içeriklerinde KVKK'yı gözetin. Çalışan fotoğrafları, videoları ve hikâyeleri tanıtım amacıyla kullanıldığında kişisel veri işlenmiş olur. Çalışanları aydınlatın, gerekli hallerde açık rızalarını alın ve rıza geri alındığında içeriği yayından kaldırın. Paylaşım yapmayı bir görev hâline getirmeyin; elçilik gönüllü olmalıdır.

Aday verilerini koruyun. Kampanyalarla toplanan başvuru ve özgeçmişler için aydınlatma metni sunun ve saklama sürelerini belirleyin.

Bu şablon genel bilgilendirme amaçlıdır; işletmenize ve güncel mevzuata göre uyarlanmalıdır. Kişisel veri işleme ve sözleşmesel konularda hukuk danışmanınıza başvurun.

Sık Yapılan Hatalar

• İşveren markasını yalnızca sosyal medya kampanyası olarak görmek.
• EVP'yi çalışanlara sormadan, yönetim toplantısında yazmak.
• Olumsuz sonuçlanan adaylara geri dönüş yapmamak.
• Kariyer sitelerindeki yorumları görmezden gelmek veya savunmacı yanıtlar vermek.
• Ölçüm yapmadan "markamız güçlendi" sonucuna varmak.

Şablonu İndirin

Güçlü bir işveren markası, çoğu zaman kültürde, yönetici davranışında ve çalışan deneyiminde değişiklik gerektirir. Bu dönüşümü planlı ve ölçülebilir biçimde yürütmek için değişim yönetimi hizmetimizden destek alabilirsiniz. Durumunuzu konuşmak için ücretsiz ilk görüşme talep edin.